[뉴진스 신드롬③] 국내 넘어 글로벌 리스너 ‘홀릭’…인기 요인은?

그룹 뉴진스가 오직 음악과 뮤직비디오, 무대 영상 만으로 글로벌 팬들의 입소문을 타고 주류 팝 시장에 '강제 진출'하며 국내외 리스너들을 사로잡았다.

지난 달 발표된 뉴진스의 싱글앨범 타이틀곡 'OMG'와 수록곡 'Ditto'가 미국 빌보드 '핫100'서 74위, 82위(2월 18일 자)를 각각 기록하며 상승세를 타고 있고, 스포티파이에서 두  노래는 약 한 달 동안 1억 번 재생되고 있는 중이다.

공개된 지 6개월이 넘은 'Hype boy'의 글로벌 인기 또한 여전히 뜨겁다. 최근 ‘Hype boy’는 186일 만에 2억 스트리밍을 달성하며 억 단위 앞자리 숫자를 바꾸는 기간을 오히려 단축했다. 시간이 지날수록 하향 곡선을 그리는 일반적인 양상과 다른 것. 이는 뉴진스를 향한 글로벌 음악 팬들의 관심과 인기가 점점 확장되고 있다는 것을 의미한다.

국내외 리스너들을 사로잡은 뉴진스의 인기 요인은 무엇일까.

미국 빌보드(Billboard)는 "뉴진스는 전문적인 기획을 주춧돌로 삼는 K-팝 산업에서 예상치 못한, 비전통적인 시도로 놀라운 무언가를 만들어냈다"고 평했다.

실제로 뉴진스는 '민희진 총괄 프로듀서 표'라는 수식어로 주목받은 그룹답게 완성도 높은 음악과 콘텐츠로 대중의 기대감을 충족했다. 전 세대를 아우르는 노래 3곡을 동시에 데뷔 타이틀곡으로 내세웠고, 각 잡힌 칼군무가 아닌 자유로운 느낌의 안무는 누구나 쉽게 따라하고 싶게 만들었다. 또한 티저 없이 뮤직비디오를 선공개하면서 음악과 콘텐츠 자체에 집중한 정공법이 오히려 기존 방식과는 다른 신선함을 불러일으켰고, 결국 이 전략이 통했다.

뉴진스의 자연스러운 모습도 인기 요인으로 꼽힌다. 뉴진스에게는 흔히 K-팝 아이돌에게 입혀지는 강렬한 콘셉트나 세계관이 없다. 10대 그 자체의 모습을 보여줌으로써 '본질'에 다가간 것이다. 10대 소녀 5명이 꾸밈없이 노는 모습이 또래는 물론 전 연령대에서 뉴진스의 접근성을 높이는 데 유효하게 작용했다.

'노스탤지어' 효과도 빼놓을 수 없는 요소다. 뉴진스의 노래는 10, 20대에게는 겪어보지 못한 신선함을, 30대 이상에서는 과거의 향수를 떠올리게 한다. 1, 2세대 아이돌에 대한 추억이 있던 기성 세대들에게 다시 한 번 K-팝에 대한 관심을 수면 위로 끌어올리게 함으로써, 모든 세대가 부담없이 뉴진스의 음악을 접하고 즐길 수 있게 한 것이다.

이와 관련해 롤링스톤 인디아(Rolling Stone India)는 "뉴진스의 'Hype boy'는 Y2K(Year 2000) 감성에 완전히 기대지 않으면서도 향수를 일으켰다. 'Hype boy'는 중독성있는 코러스로 5세대 K-팝을 이끌 뉴진스의 입지를 견고히 했다"고 분석하기도 했다.

이제 막 걸음을 뗀 뉴진스의 행보는 지금부터 시작이다. 본격적인 글로벌 활동을 하기 전부터 이례적인 성적으로 무한한 잠재력을 보여준 뉴진스. 다음 앨범에서 이들이 이뤄낼 성과가 더욱 기대를 모은다.

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[사진] 어도어